A W7 márkát 2002-ben hozta létre két nyugat-londoni fiatal vállalkozó.
Céljuk az volt, hogy minden nő hozzáférjen magas színvonalú kozmetikumok széles választékához, megfizethető áron.
A W7 filozófiája a "Ki lesz ma?" immár lehetővé teszi a fogyasztó számára, hogy kifejezze és felhasználja a W7 termékeket, hogy azok legyenek akik szeretnének lenni.
A márka stabil háttérrel és folyamatosan növekszik, immár több mint 500 termék gyűjteményével büszkélkedhet, melyek közül egyiket sem teszteltek állatokon. A termékcsalád körébe tartozik: körömlakk, alapozók, rúzsok és szájfények, szemhéjfestékek és paletták, valamint szempillaspirálok és eszközök széles körű választéka.